When the world wants to know what’s next, it asks us.

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Effetto dell’inflazione. Del caro energia che impatta, a cascata, su innumerevoli ambiti della quotidianità. Ma anche del clima di incertezza, di «perma» o «poli crisi» che viviamo. Di fatto, a prevalere nel 2023, sul fronte dei consumi, sarà il concetto di riduzione e ridimensionamento, declinato in varie forme. Tra le tendenze che ispireranno le scelte e le preferenza dei consumatori nell’anno che sta per iniziare, tra quelle che crescono con una maggiore accelerazione, questa dello «scaling down attempt» (tentativo di riduzione), è in testa nell’analisi elaborata dalla piattaforma di intelligenza artificiale Nextatlas.

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L’intelligenza artificiale che scansiona le conversazioni di circa 300mila profili social di early adopter e gli insight strategist hanno individuato 4 concetti chiave intersettoriali in crescita: il ridimensionamento virtuoso dei consumi, un insperato ritorno all’ottimismo, l’interoperabilità digitale e le connessioni empatiche tra brand e persone

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I trend sul fronte del digitale, dal metaverso ai non-fungible token. Il report, realizzato in collaborazione con Nextatlas, fa notare come gli Nft stiano cambiando il concetto di possesso, registrando una maggiore popolarità nel 2022 rispetto al 2021 (+35%).

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«I social media sono stati un driver potente per la condivisione du nuove sensibilità e attivismi specializzati - commenta Luca Morena, fondatore e CEO di Nextatlas, piattaforma di intelligenza artificiale che identifica i trend emergenti - non diversamente da come agiscono e hanno agito, per altro, nella creazione e moltiplicazione di sottoculture estetiche o di consumo»

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Una generazione 'sandwich', schiacciata tra quelle più giovani e quella più anziana, ma accomunata da una fase di ripensamento degli stili di vita. Sfatato il mito che vuole gli Xer come rinunciatari.

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«È come inserire l’emotività nella finanza, moltiplicare il concetto di valore, associando il fattore del coinvolgimento a quello economico.... », sintetizza con efficacia Luca Morena, co-fondatore e Ceo di Nextatlas, piattaforma che usa l’intelligenza artificiale per fotografare i trend in corso.

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Lo conferma Elena Marinoni, senior trend researcher della piattaforma Nextatlas: « […] Da tempo stiamo rilevando che c’è un corto circuito interessante tra la dimensione fisica e quella digitale. Il mondo virtuale non è più un altrove metafisico o fantascientifico, ma è un luogo che si integra con la realtà. […]»

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[...]È la nuova generazione dei meta-shopper, così definita dall'ultima fotografia scattata dalla piattaforma di data intelligence Nextatlas. [...] «Abbiamo coniato questo neologismo con prefisso che allude ad un mutamento del consumatore. Emerge un cliente evoluto e impegnato a sfruttare appieno le potenzialità delle tecnologie per vivere esperienze più coinvolgenti», afferma Elena Marinoni senior trend forecaster in Nextatlas. [...]

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[...] Come sottolineato anche durante l’On Metaverse Summit, spesso le interfacce del Web3 e del metaverso sono ancora poco intuitive e di utilizzo molto meno immediato delle classiche pagine Web o delle app con cui siamo abituati a interagire: “Le domande relative a quale sia il giusto design del metaverso sono di fondamentale importanza - ha spiegato Luca Morena di Nextatlas - Meglio porsele adesso, anche per evitare di commettere nuovamente gli errori del passato”. [...]

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Sette trend stanno cambiando il nosto modo di fare shopping. Incrocio di canali fisici e digitali, raccomandazioni personalizzate agli utenti e negozi tradizionali che si trasformano con evnti e workshop non delegabili alla dimensione online

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Come sarà lo shopping del futuro? Sicuramente non potrà prescindere dall’esperienza nel metaverso. E probabilmente tutti avremo più familiarità con i Nft e con i meccanismo di co-creazione. 

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Negozi dove andare per placare le proprie ansie e ritrovare il benessere, prodotti da provare attraverso la realtà aumentata, compere fulminee o istantanee, anche nel metaverso. Le frontiere e gli orizzonti degli acquisti.